Również pokazuje jak działa szczególny materiał na konfrontację między badanymi. Wywiad indywidualny jest o wiele bardziej kameralny i elastyczny. Do jego przeprowadzenia nie jest konieczna fokusownia, ponieważ odbyć się może na bezstronnym dla badanego gruncie. Czas przeznaczony jednemu badanemu powoduje możliwość zebrania dłuższej i pełniejszej wypowiedzi. Fokusownia jest to genialna strategia gdy chodzi o tematy drażliwe i potrzebujące zwiększonej intymności. Jest to też strategia w przypadku badań uczestników, które nie mają czasu, bądź pracują w różnych godzinach i nie byłoby sposobu skompletować wszystkich o jednej porze. By szansa trafności wyników było jak najskuteczniejsze należy przeprowadzić co najmniej trzy badania dla wszelkiej ekipy.