Wraz z rozwojem społeczeństwa konsumpcyjnego nastąpił, niespotykany nigdy wcześniej, wzrost różnorodności produktów dostępnych na polskim rynku. Przeglądając badania opinii można zauważyć zmiany jakie dokonały się w naszym społeczeństwie. Idąc do sklepu możemy kupić szeroką gamę produktów różnych marek, polskich jak i zagranicznych. Ta różnorodność niesie za sobą pewne konsekwencje. Jedne marki są bardziej lubiane lub częściej kupowane niż inne. Niektóre cieszą się dużą popularnością wśród osób starszych, inne wśród młodzieży. Często na ulicach polskich miast zauważamy młodych ludzi ubranych w markowe buty i spodnie, pijących Coca ? Colę albo używających markowych telefonów. Ta ostentacyjna konsumpcja skłania do zastanowienia się nad rolą, jaką marka pełni w życiu młodzieży. Samo pojęcie marki nie jest niczym nowym. Idea brandingu jako budowania tożsamości marki narodziła się w dziewiętnastym wieku, ale najstarszych śladów markowych przedmiotów możemy szukać w starożytności. To z Pompejów pochodzi najstarszy oznaczony marką produkt ? dzban na wino z umieszczoną nazwą producenta. Logo jako element nieodłączny współczesnym koncernom jest bardzo często poddawane analizom. Badania marketingowe mogą wiele powiedzieć o tym, które marki są, a które nie są lubiane przez konsumentów.